Ein:e Marketingmanager:in ist verantwortlich für die Planung, Umsetzung und Kontrolle von Marketingstrategien in einem Unternehmen. Ziel ist es, Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich am Markt zu positionieren und den Umsatz zu steigern. Dabei spielen Marktanalysen, Zielgruppenverständnis und kreative Werbemaßnahmen eine zentrale Rolle.

Aufgaben eines Marketingmanagers

Die Tätigkeiten eines Marketingmanagers umfassen verschiedene Bereiche:

1. Marktanalyse und Zielgruppenforschung
   • Analyse von Markttrends, Konkurrenz und Kundenverhalten
   • Entwicklung von Strategien zur Positionierung des Unternehmens
2. Entwicklung von Marketingstrategien
   • Festlegung der Markenstrategie und Markenkommunikation
   • Erstellung von Marketingplänen und Kampagnen
   • Budgetplanung für Marketingmaßnahmen
3. Online- und Offline-Marketing
   • Umsetzung von Social-Media-Strategien, Content-Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO)
   • Planung von Print-, TV- oder Radiowerbung
   • Organisation von Events, Messen und Sponsoring
4. Produkt- und Preismanagement
   • Definition von Produktstrategien
   • Festlegung von Preisstrategien in Zusammenarbeit mit Vertrieb und Controlling
5. Erfolgskontrolle und Optimierung
   • Analyse von Marketing-Kennzahlen (KPIs) wie Conversion-Rate, Reichweite, Kundenbindung
   • Optimierung von Kampagnen basierend auf Datenanalysen

Voraussetzungen und Qualifikationen

Marketingmanager:innen benötigen ein ausgeprägtes analytisches und kreatives Denken. Folgende Qualifikationen sind besonders gefragt:

• Ein wirtschaftliches Studium mit Schwerpunkt Marketing oder eine vergleichbare Ausbildung
• Berufliche Weiterbildung, z. B. zum Wirtschaftsfachwirt (IHK), da dieser praxisnah betriebswirtschaftliche und marketingbezogene Inhalte vermittelt
• Kenntnisse in digitalen Marketing-Tools (z. B. Google Analytics, SEO, Social Media Management)
• Kommunikationsstärke und Verhandlungsgeschick

Fazit

Ein:e Marketingmanager:in spielt eine Schlüsselrolle in der Unternehmensstrategie, da erfolgreiche Marketingmaßnahmen direkt zum wirtschaftlichen Erfolg beitragen. Die Kombination aus analytischen Fähigkeiten, Kreativität und betriebswirtschaftlichem Wissen kann den Einstieg in diesen Bereich erleichtern.